Sony diz que ainda 'perderá dinheiro' com venda de PlayStation 4 a R$ 4 mil
O PlayStation 4 vendido no Brasil por R$ 4 mil faz do novo videogame da Sony o mais caro do mundo. A empresa tenta justificar dizendo que, mesmo com o alto valor, a empresa "perde dinheiro" com a venda do videogame no Brasil e culpa a cascata de impostos que produtos importados têm no país.
O cálculo é questionado pelo advogado tributarista Miguel Silva, sócio do escritório Miguel Silva & Yamachita advogados. Em entrevista ao G1, ele sugere que além da carga tributária de quase 70% sobre os videogames, as multinacionais estão colocando o custo de embaraço, logística e distribuição, ou 'custo Brasil', no preço final do produto.
Já João Eloi Olenike, presidente do Instituto Brasileiro de Pesquisas Tributárias (IBPT), afirma que a Sony não só exibiu corretamente os tributos como deixou de incluir alguns.
O G1 conversou com Mark Stanley, vice-presidente e gerente-geral de PlayStation para a América Latina, e Anderson Gracias, gerente da divisão PlayStation da Sony Brasil. O objetivo dos dois executivos é mostrar ao público a conta feita pela companhia para trazer o PlayStation 4 a R$ 4 mil.
De acordo com a empresa, R$ 858, 21,5% do preço do PlayStation 4, é o valor de transferência do console, ou seja, o valor que a Sony Brasil paga para cada unidade do videogame que será importado. A empresa afirma que R$ 2.524, 63% do valor final do produto, são impostos cobrados para trazer o console para o país como IPI, imposto de importação, Pis e Cofins. Estes valores são somados à margem do varejista que irá vender o PS4 e à margem do distribuidor, que é a Sony Brasil, em um total de 22%.
O total da conta chega a R$ 4.257. A Sony ainda diz "devolve para o negócio" R$ 258, 6,5% do valor do produto, para conseguir fechar o preço do varejo de R$ 3.999, que os executivos consideram "o mais baixo o possível". "Eu poderia dizer que a Sony não está ganhando nenhum centavo. Na verdade, estamos perdendo. Tudo isso é imposto em cascata, imposto sobre imposto. Esse é o maior problema do nosso país", diz Gracias.
"O IPI para videogames é de 50%, enquanto computadores pagam apenas 15%. Usaremos toda a repercussão negativa do nosso preço de lançamento e a levaremos para o governo brasileiro para tentarmos mudar alguma coisa na política tributária", disse Stanley.
Consultado pelo G1, o IBPT não só chancelou como informou que a carga tributária incidente no PS4 informada pela Sony é menor que a estimada pela entidade. "Nosso cálculo é maior ainda que aquilo, de 72%, pois incluímos outros tributos, como o sobre a folha de salário e os incidentes sobre o lucro", afirmou João Eloi Olenike, presidente do IBPT. Ele explica que as alíquotas são maiores pelo videogame ser considerado um produto supérfluo. "Quanto mais necessário um produto é para o país, menor a alíquota, e quanto menos útli ou mais maléfico à saúde, maior a alíquota, até para inibir o consumo."
"Não esperamos vender muitos PS4 a este preço alto no Brasil. Não ajuda a marca PlayStation e não ajuda os gamers. Nossa prioridade é olhar para a frente, na fabricação local para que mais gamers possam ter o console em suas casas".
O executivo diz que o objetivo, agora, é concentrar esforços para a fabricação local do PlayStation 4 em território brasileiro, o que reduziria em cerca de 50%, para R$ 2 mil, o preço do aparelho.
Adiar lançamento para 2014
A Sony afirma ter feito grandes esforços para incluir o Brasil na lista de países que receberão o PlayStation 4 no lançamento mundial em novembro, mesmo com o preço elevado.
"Tínhamos a opção de não lançar agora e esperar a fabricação local ou mostrar que o Brasil é importante para a divisão PlayStation e inclui-lo na lista de 26 países que o receberão no lançamento mundial. Infelizmente ele chega a um preço alto, mas para nós foi mais importante mostrar que o país é prioridade. Nosso objetivo é fazer o PS4 ser mais acessível", explica Stanley.
Por R$ 4 mil, muitos brasileiros conseguem viajar para países onde o PlayStation 4 é mais barato, compram o aparelho e ainda economizam dinheiro. "Muitos consumidores brasileiros são forçados a viajar para comprar produtos no exterior por um melhor preço. Sabemos que muitos farão isso. Parte da nossa missão é dar a todos acesso a estes produtos nas suas lojas e não descansaremos enquanto não fizermos isso. Já vendemos o console por menos do que ele custa para ser fabricado e ainda devolvemos parte do lucro para fechar a conta. Tentamos manter o preço mais baixo apesar das taxas", afirma o executivo.
"Embora estamos oferecendo o PlayStation 4 a um preço alto, estamos trabalhando dia e noite para conseguir trazer o videogame a um preço mais baixo. Graças às vozes de todos os fãs, poderemos levar essa conversa para o governo brasileiro para tentar mudar as políticas de impostos, que são os maiores do mundo". Stanley diz que há muitos anos a Sony trabalha próxima ao governo brasileiro para mudar as políticas tributárias de importação.
Foco no PlayStation 3
De acordo com Stanley, o PlayStation 3, lançado em 2006, está no foco da empresa para o mercado brasileiro nos próximos anos. Para o executivo, ele é um videogame de alta qualidade com um preço acessível. "Ainda estamos investindo muito tempo de desenvolvimento de games para o aparelho". Novidades do console serão apresentadas em um evento da Sony que antecede a feira Brasil Game Show em São Paulo na quinta-feira (24). A empresa pode anunciar uma redução no preço do PS3 e o lançamento do serviço PlayStation Plus
no país.
'Risco Brasil'
O G1 consultou um especialista em direito tributário sobre a relação de tributos repassada pela Sony. Apesar de afirmar que destrinchar a lista seria um "trabalho hercúleo", Miguel Silva, sócio do escritório Miguel Silva & Yamachita advogados, afirma que, à primeira vista, surge um ponto de interrogação.
"Soa estranho. Militando na área do direito tributário há 25 anos e sei que nos EUA [o PlayStation 4] custa US$ 399. Quer dizer, como de um limão de US$ 399 fazem uma limonada de R$ 4 mil?"
Segundo ele, "além de colocar uma carga tributária de quase 70%, não podemos esquecer que as multinacionais estão colocando no preço o custo Brasil". Isso quer dizer: "custo de embaraço e logístico até chegar no centro de distribuição da Sony e dali chegar ao Carrefour, ao Extra".
Para se ter ideia dos percalços no caminho, segundo ele, demora até dez dias para desembaraçar (resolver os trâmites burocráticos) um produto no Porto de Santos, enquanto a média mundial é de um dia.
"Já sabendo que há um custo burocrático que em outros países não existe, a Sony inclui isso na formação de preço. Além disso, tem também a taxa de insegurança jurídica. O governo atual tem um política intervencionista e as multinacionais estão preocupadas com isso, colocando uma taxa de insegurança jurídica, um nome bonito para Risco Brasil"
"A insegurança jurídica está na raiz da situação que tem dificultado a entrada de alguns jogos no país devido a uma mudança na classificação de games pela Receita Federal", diz o especialista.
O fato de o mercado de games ser concentrado entre três empresas (Sony, Microsoft e Nintendo), cria um cenário de oligopólio. "Não há fuzilamento se não comprar da Sony. Mas como estamos num mercado de poucos fornecedores, há um sobrepreço por se tratar de um mercado oligopolizado", diz.
Apesar de o preço elevado, ainda assim, isso não deve afastar os consumidores: "Há fiéis da Sony como há fiéis da Apple".
andecp 22 Out, 2013 15:06 0
Amigo infelizmente em todos os paises são assim, menos no nosso querido Brasil..
Aqui o efeito é em CASCATA..
Ou seja, um imposto afeta o outro diretamente..
O preço é 800 a importacao é 200 por exemplo o preço foi para 1000 o icms é em cima do 1000 e não do 800 e por ai vai..
é o chamado efeito cascata, no final vira uma bola de neve!
rodrigolopes81 22 Out, 2013 14:33 0
De qualquer lugar da Europa é posíivel ir a outro usando apenas trem, exceto se você estiver na Suécia, para isso é preciso avião, por esse motivo o preço do console na Suécia está superfaturado em relação ao restante da Europa
Os paises vizinhos aos EUA tarão preço do console equivalente ao americano: Canada U$400 e México U$450 sendo que inicialmente a sony havia dito que não lançaria o PS4 no México só que isso não impediria que o Mexicano atraveçasse a fronteira pra comprare o PS4 gastando apenas U$50 de combustivel. É muito fácil pra México e Canada importarem do EUA por isso o preço nesses dois países não pode ser superfaturado
Joel 22 Out, 2013 13:11 0
Pra ser sincero, é melhor investir em um pc, pelos menos nos próximos 3 anos não vai compensar manter um ps3, pelo menos aqui no Brasil não.
saulmagnum 22 Out, 2013 10:51 0
20% = 171,6
25%=214,5
33,54%=287,78
7,6%=65,21
1,65%=14,16
50%= 429,00
Total= 1182,25 + 858 = R$ 2040,25
Colocando o lucro varejista em cima do total: 2040,25 + 22% (448,86) = 2489,11. Sendo em cima dos 858 ficaria 2229,01. Não acredito que o ICMS mais caro do brasil eleve tanto assim o preço, para alcançar esse valor.
Poligno 22 Out, 2013 10:46 0
artur360 22 Out, 2013 08:34 0
Ghirard 22 Out, 2013 00:39 1
Na realidade, sua linha de raciocínio possui uma grave falha...kkkkkk... PS1 devido TAMBÉM a pirataria não tinha concorrência a altura, PS2 idem, já o PS3 enfrentou forte concorrência do XBOX 360, pois além de ser bem mais barato que o console da Sony, roda praticamente os mesmos jogos e foi "desbloqueado" mais de 3 anos antes de surgir o primeiro "desbloqueio" para o PS3... Portanto, quando a Sony acordou para cuspir, já era tarde, a Microsoft já dominava a maior parte do mercado mundial. Em números, o PS3 é o terceiro em vendas (estatística mundial), atrás do Wii e do XBOX360... Só após perceber o "rombo" é que ela decidiu baixar o preço do console pra entrar na briga novamente... Vc acredita mesmo que a Sony cometerá o mesmo erro com o PS4?? E quanto ao PY, não tem nem o que discutir... Lá sempre venderá mais do que no Brasil devido a carga tributária reduzida. Mas PY é aquela velha história: A garantia soy yo!!!
JulianoMM 22 Out, 2013 00:08 0
Eu penso assim:
1° Brasil é considerado mundialmente um mercado emergente. pra essas empresas, não somos diferentes economicamente de paises como os da africa.
pra eles, ps3 ta mais que bom por enquanto. eles alegam que oficialmente o ps3 vendeu pouco no brasil, mas pq será que PY vendeu tanto né?
2° o ps3 agora que começou a dar lucro pra sony. o ps1 foi lançado em 1994 e descontinuado em 2006. o ps2 foi lançado em 2000, e foi descontinuado em 2013. o ps3 foi lançado em 2006 e provavelmente vai ser descontinuado em 2018.
3° ps3 só depois de 4 anos que começou a aparecer abaixo de 3 mil. foi quando começou a aparecer os desbloqueios, e a sony se viu desesperada.
Tem mais coisa mas to com preguiça de escrever :-|
Lipe Volcom 22 Out, 2013 00:01 0
Lipe Volcom 21 Out, 2013 23:57 0
Cara mais pra dar defeito logo de cara assim tem q ser muito azarado mais fazer o q as vezes o barato sai caro mas o barato as vezes fica barato mesmo 2mil até arrumo pra compra um la fora importando mas paga 4mil por um q nem é nacional é osso
ziriguidum23 21 Out, 2013 23:55 0
Ghirard 21 Out, 2013 23:55 0
Pode dar CTRL+C aí... Se não + ou - igualarem o preço do PS4 ao do X-One (que já está superfaturado) irão ser engolidos pela M$ aqui no Brasil... Se sair "destrava" para o X-One até lá então, eles estarão na água de bosta...kkkkkkkkkkk. Isto não é sonho... Isso se chama "lei de mercado"...